La vidéo est devenue un élément essentiel du marketing en 2023. Selon une étude de HubSpot et PlayPlay, 87 % des marketeurs utilisent la vidéo comme outil de promotion de leur marque, de leurs produits ou de leurs services. Mais comment créer des contenus vidéo qui font la différence et qui attirent l’attention des consommateurs ?
Que vous souhaitiez organiser des événements virtuels, utiliser des hotspots interactifs, ajouter du fun et des couleurs à vos vidéos, créer des formats courts ou longs, ou encore optimiser votre budget et vos ressources, vous trouverez dans ce document les meilleures pratiques du marketing vidéo pour vous démarquer de la concurrence, explique Michele Tecchia.
Voici les différentes raisons d’utiliser la vidéo pour le marketing :
Les tendances du marché de la vidéo en 2023
Le marché de la vidéo est en pleine croissance et connaît de nombreuses évolutions. Voici quelques tendances à suivre pour 2023 :
L’organisation d’événements virtuels
Face aux restrictions sanitaires, les entreprises se tournent vers les événements en ligne pour communiquer avec leur public. Ces événements peuvent prendre la forme de webinaires, de conférences, de salons ou de concerts. Ils permettent de créer du lien, de partager des informations et de générer de l’engagement, indique Michele Tecchia.
Des vidéos plus authentiques et humaines
Les internautes recherchent de plus en plus des contenus qui reflètent la réalité et les valeurs des marques. Les vidéos doivent donc être moins scénarisées et plus spontanées, montrer les coulisses, les témoignages ou les histoires vécues. Les vidéos doivent aussi être adaptées aux différents canaux de diffusion et aux préférences des audiences.
Des vidéos aux contenus « shoppable »
Il s’agit de vidéos qui intègrent des liens ou des boutons d’achat directement dans le contenu. Cela permet de faciliter le parcours client et d’augmenter les conversions. Les vidéos shoppable peuvent être utilisées pour présenter des produits, des services ou des offres promotionnelles.
Michele Tecchia présente les types de vidéos et leurs objectifs
La vidéo est un outil puissant pour atteindre des objectifs marketing variés, tels que la notoriété, l’engagement, la conversion ou la fidélisation, note Michele Tecchia. Mais tous les types de vidéos ne se valent pas selon le message que l’on veut faire passer et le public que l’on veut toucher. Voici un aperçu des différents types de vidéos et de leurs avantages respectifs.
Le spot publicitaire
C’est la vidéo courte (15 à 30 secondes) qui vise à capter l’attention du spectateur et à lui transmettre un message clair et concis. Il peut s’agir de présenter une marque, un produit, une offre ou une valeur. Le spot publicitaire se diffuse sur tous les supports, notamment à la télévision, sur les réseaux sociaux ou avant une vidéo YouTube. Il permet de créer de la notoriété et de susciter l’intérêt pour la marque ou le produit.
La vidéo explicative
C’est la vidéo qui permet de détailler le fonctionnement, les caractéristiques ou les bénéfices d’un produit ou d’un service. Elle peut être réalisée en animation, en motion design ou avec des images réelles. Elle s’adresse à un public qui cherche à comprendre ou à se renseigner sur une offre. La vidéo explicative se diffuse principalement sur le site web de la marque ou sur sa chaîne YouTube. Elle permet de créer de la confiance et de favoriser la conversion.
La démonstration produit
C’est la vidéo qui montre comment utiliser un produit ou un service dans un contexte réel. Elle peut être réalisée par la marque elle-même ou par des influenceurs, des experts ou des clients. Elle s’adresse à un public qui cherche à se faire une idée concrète de l’offre ou à se rassurer avant d’acheter, indique Michele Tecchia. La démonstration produit se diffuse surtout sur les réseaux sociaux, les blogs ou les plateformes d’avis. Elle permet de créer du désir et de renforcer la fidélisation.
La vidéo de culture d’entreprise
C’est la vidéo qui présente l’histoire, les valeurs, les engagements ou les actions d’une entreprise. Elle peut être réalisée sous forme de témoignages, de reportages ou de portraits. Elle s’adresse à un public interne (collaborateurs, partenaires) ou externe (clients, prospects, candidats). La vidéo de culture d’entreprise se diffuse principalement sur le site web de la marque, sur ses réseaux sociaux ou sur des supports internes. Elle permet de créer du lien et de valoriser l’image de l’entreprise.
La vidéo « dans les coulisses »
C’est la vidéo qui montre les aspects cachés ou insolites d’une entreprise, d’un produit ou d’un événement. Elle peut être réalisée sous forme de vlog, de making-of ou de live. Elle s’adresse à un public curieux, fan ou fidèle à la marque. La vidéo « dans les coulisses » se diffuse surtout sur les réseaux sociaux, notamment Instagram ou TikTok. Elle permet de créer du divertissement et de renforcer l’engagement, explique Michele Tecchia.
Le témoignage client
C’est la vidéo qui recueille l’avis, le ressenti ou le parcours d’un client satisfait par un produit ou un service. Elle peut être réalisée sous forme d’interview, de story ou de cas d’étude. Elle s’adresse à un public potentiellement intéressé par l’offre ou en phase de décision d’achat. Le témoignage client se diffuse principalement sur le site web de la marque, sur ses réseaux sociaux ou sur des plateformes d’avis. Il permet de créer du bouche-à-oreille et d’influencer positivement le choix des prospects.
Le portrait d’employé
C’est la vidéo qui met en avant le profil, le métier ou le parcours d’un employé au sein d’une entreprise. Elle peut être réalisée sous forme d’interview, de reportage ou de mini-documentaire. Elle s’adresse à un public interne (collaborateurs) ou externe (candidats potentiels).
Les bonnes pratiques pour créer des vidéos performantes, selon Michele Tecchia
Les vidéos sont devenues un moyen incontournable de communiquer sur les réseaux sociaux, que ce soit pour promouvoir une marque, partager un savoir-faire ou divertir son audience. Mais comment créer des vidéos performantes qui captent l’attention et suscitent l’engagement ?
Définir le budget, les ressources et le matériel nécessaires
Avant de se lancer dans la création d’une vidéo, il faut déterminer le budget dont on dispose, les ressources humaines et techniques dont on a besoin, et le matériel à utiliser. Le budget va influencer le choix du type de vidéo (animation, prise de vue réelle…), la durée, la qualité et la quantité de vidéos à produire.
Les ressources vont dépendre du niveau de compétence requis pour réaliser la vidéo, du temps disponible et du nombre de personnes impliquées, note Michele Tecchia. Le matériel va varier selon le format de la vidéo, le lieu de tournage, l’éclairage, le son et le montage. Il faut donc s’équiper en conséquence, en louant ou en achetant du matériel adapté, ou en faisant appel à des prestataires externes si nécessaire.
Soigner le design, le scénario et le montage de la vidéo
Une fois le budget, les ressources et le matériel définis, il faut passer à la conception de la vidéo. Il faut d’abord soigner le design, c’est-à-dire l’aspect visuel de la vidéo, en choisissant une charte graphique cohérente avec l’identité de la marque ou du message à transmettre, en utilisant des couleurs, des polices, des images et des animations attrayantes et lisibles.
Il faut ensuite élaborer un scénario, c’est-à-dire le contenu et la structure de la vidéo, en définissant l’objectif, le public cible, le ton, le message principal et les messages secondaires, les appels à l’action et les sources d’information. Il faut enfin réaliser un montage efficace, c’est-à-dire assembler les différents éléments de la vidéo (images, sons, textes…) en respectant un rythme dynamique, une logique narrative et une durée adaptée au réseau social choisi.
Optimiser la diffusion et l’analyse de la vidéo
La dernière étape consiste à diffuser la vidéo sur les réseaux sociaux et à analyser ses performances. Il faut optimiser la diffusion en choisissant le bon moment pour publier la vidéo, en utilisant des mots-clés pertinents, des hashtags populaires et des légendes accrocheuses, en adaptant le format de la vidéo au réseau social (carré, vertical ou horizontal), en ajoutant des sous-titres pour les personnes qui regardent sans le son et en encourageant les interactions avec les spectateurs (commentaires, partages, likes…).
Il faut également analyser les performances de la vidéo en utilisant les outils statistiques des réseaux sociaux ou des plateformes dédiées (nombre de vues, de clics, de réactions, de conversions…) pour mesurer l’impact de la vidéo sur les objectifs fixés et identifier les points à améliorer pour les prochaines vidéos.